Esto es lo que sucede cuando unes moda con tecnología

Ambas palabras cuadran bien en la misma oración.
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Vanessa Rodríguez Tinoco
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Ambas palabras cuadran bien en la misma oración.

Moda y tecnología; solos son buenos, pero pon a los dos juntos y la cosa se torna más interesante.

La revolución digital está cambiando a la industria de la moda. Ésta se une a la lista de víctimas de la tecnología. Y no nos quejamos, para nada. Más allá de los robots y la inteligencia artificial, podemos ver cómo otras invenciones están impactando este mundo.

Más tiendas como Amazon Go

En la nueva tienda física de Amazon nadie trabaja. Con la tecnología de compra más avanzada del mundo, Amazon te permite tomar cualquier cosa de su tienda y automáticamente cargarla a tu cuenta de Amazon. En ella solo puedes comprar comida, ¿pero te imaginas aplicar esto a la moda? ¿No tener que hacer colas en tu tienda favorita de ropa? La diseñadora Rebecca Minkoff lo hizo posible en su tienda física, donde no tienes que lidiar con vendedores y pagas tu compra a través un iPad gigante gracias a un sistema creado por QueueHop.

Los consumidores quieren lo que piden más rápido y fácil. En el aquí y ahora, no hay tiempo que perder. Por eso, pronto veremos tiendas de moda que apliquen este funcionamiento de Amazon. Además, el IoT también podría tener un impacto en esta industria, donde diferentes tiendas se conecten a través del internet para mejorar la experiencia de compra. Por ejemplo, si no conseguiste la talla que querías en una prenda, tal vez con este avance puedas saber si en otra tienda sí existe.

Una estrategia “live"

Los videos que se caracterizan por ser “live” no son nuevos para nosotros. A finales del año pasado, cuando Facebook e Instagram lanzaron una opción para interactuar y llegar a audiencias de una nueva forma, este tipo de videos se volvió más viral. Ya Snapchat no es el único que lo hace.

Pero, ¿por qué tienen tanto éxito? Simplemente porque a las personas les encanta ver videos y si lo que ves es en vivo y en directo, even better. Es por eso que la moda poco a poco está entrando en este mundo, adaptándose a las estrategias virtuales. Tomando un gran rol en las redes sociales, ahora podemos disfrutar de pasarelas en tiempo real. También de programas de moda sin la necesidad de prender tu televisor y sintonizar un canal. Las redes sociales se han convertido en la mejor plataforma para llamar la atención del cliente. Si la industria de la moda no quiere desaparecer, va a tener que cambiar hacia esta estrategia.

Surgen nuevas realidades digitales

La industria de la moda se preguntó qué podría hacer para cumplir ese deseo tecnológico de la nueva generación. Así fue como nacieron los espejos digitales. ¿Probarte alguna prenda de ropa sin ponértela realmente? ¿Ver cómo te queda algo en la vida real y no en un probador todo oscuro? Ahora es posible.

Según “Why We Buy” de Paco Underhill, los consumidores prefieren comprar algo que se probaron en la tienda, pero las largas colas en los probadores muchas veces hacen esto imposible. Con estos espejos digitales, la experiencia de comprar ropa mejora. Incluso puedes tomarte una foto y mandarla para pedirle consejo u opinión a alguien que no está presente contigo. Si nos preguntan, esto sin duda será una tendencia dentro de algunos años. Sólo porque es entretenido y práctico.

Este cambio en la industria de la moda refleja una sola cosa: no podemos detenernos ante el cambio, hay que ir de la mano con él. Si cualquier empresa desea avanzar, va a tener que adaptarse a las nuevas invenciones. Las perspectivas digitales están aquí para quedarse y de ser así, el 2017 se ve más interesante que nunca.